En alguno de mis post ya he mencionado la importancia del testing, pero si no recuerdo mal lo he hecho refiriéndome a campañas de email marketing. Lógicamente no podemos asumir un coste – porqué SI – si podemos previamente saber qué es lo que funcionará mejor, teniendo varias alternativas con las que probar. Y si traducimos esta situación a términos monetarios claro está que no podemos hacer una inversión – en muchas ocasiones con dinero “de otros” – apostando todo a una única carta; si hoy por hoy la tecnología nos proporciona la posibilidad de testar varias opciones.
Si hablamos de email marketing el test se reduce a extraer una muestra representativa de la BBDD y realizar los dos envíos que queremos evaluar. Y aunque esto parezca “más costoso” el testing en una inversión que nos ayudará a acertar más y por lo tanto a rentabilizar más la campaña. Por cierto es importante que al hacer pruebas de este tipo no hagamos cambios en n variables ya que el modo de obtener conocimiento del test es realizarlo bajo variable testada. (Testemos un elemento contra otro). Por ejemplo en el caso del email – que estamos abordando – hagámoslo con dos asuntos diferentes. Leer el resto
15 de Enero de 2010
