El SEO, como toda disciplina, puede ser desarrollada de una manera ética, lícita y profesional o, por el contrario, emplear técnicas y estrategias poco apropiadas o fraudulentas. Dentro del argot del posicionamiento en buscadores, a las primeras se las llama técnicas White Hat y a las consideradas tramposas son conocidas como Black Hat. Como curiosidad podemos señalar que esta denominación viene dada por el color de los sombreros de los protagonistas de las películas western americanas: el bueno de la película solía llevar un sombrero blanco mientras que su malvado enemigo era quien lo llevaba negro.
Al principio todo valía a la hora de posicionar lo mejor posible las páginas en los resultados de búsqueda. El ingenio de cada SEO (concepto que ni siquiera existía) le llevaba a desarrollar una serie de prácticas para situar sus páginas en los primeros resultados. Pero los buscadores comenzaron a utilizar su propia inteligencia y, defendiendo la experiencia del usuario, detectaban lo que estaba hecho de una manera natural o, por el contrario, aquello gestado con el único objetivo de recibir el mayor tráfico posible independientemente del método utilizado y sin tener en cuenta al visitante. Leer el resto
