En contra de lo que puedan pensar los miembros de una organización que están relacionados con el ámbito de la comunicación, el enfoque de marketing directo no rompe en absoluto con el posicionamiento de la organización, pues la comunicación directa es capaz de respetar los valores de la marca y seguir manteniendo una línea continuista a nivel corporativo. Leer el resto

Estoy francamente sorprendido con las múltiples referencias que estoy leyendo últimamente sobre la evolución del marketing y me gustaría dar mi opinión, pues tengo la sensación de que muchos de nosotros nos sentimos protagonistas y precursores del entorno 2.0, cuando los profesionales del sector hemos sido siempre los actores secundarios en esta historia. Y aunque siempre hemos estado presentes en todas y cada de las fases de esta evolución hemos caminado siempre guiados y de la mano de la tecnología, que es la auténtica protagonista: la cual nos ayuda a realizar nuestro trabajo de un modo más eficaz, pero también nos induce a estar constantemente alerta y en persistente cambio. Leer el resto