Antes de comenzar a desarrollar el último post sobre blog marketing me gustaría destacar que el estudio “B2B US Interactive Marketing Forecast, 2009-2014” de Forrester Research dice que el gasto en marketing interactivo de las empresas de B2B se duplicara en los próximos cinco años de los 2.300 millones de dólares invertidos en 2009 hasta los 4.800 millones estimados para 2014. Más concretamente dice que la inversión en Social Media casi se quintuplicara desde los 11 millones de dólares del año pasado hasta los 54 millones estimados en 2014. Y también que según el informe “Annual Advertising and Marketing Study, 2010” de Outsell, el 72.5% de los responsables de Marketing y Comunicación de negocios B2B encuestados por esta consultora afirmaron que la integración del Marketing Online y el tradicional es “extremadamente/bastante efectiva” para el éxito de sus campañas. (Información extraída de un post de Internet Advantage). Leer el resto

Continuando con la temática del Blog Marketing me gustaría decir que además del resultado ventajoso que se obtiene de sumar el dinamismo de contenido, las dinámicas sociales y la propia tecnología existen innumerables ventajas. El blog permite humanizar la marca y la comunicación, es gratis y sencillo de usar, permite obtener feedback y/o reciprocidad por parte de los usuarios y permite incrementar la notoriedad y la credibilidad de la marca puesto que nos permite demostrar el expertise de la organización. Os recomiendo un post del equipo de Territorio Creativo, los cuales sintetizan muy bien este concepto.

El blog no es un instrumento de venta pero podríamos ubicarlo en los dos estadios clave dentro del proceso: en la preventa o en la postventa. Y claro está que el enfoque ha de ser diferente si la organización tiene un negocio B2B o B2C, pero de esto último hablaré en el último post sobre Blog Marketing. Seguiremos analizando por tanto “el por qué” de este elemento en el mix de marketing y os daré – si así me lo permitís – algunos consejos de enfoque. Leer el resto

El último post que recuerdo que hace referencia al blog como herramienta de marketing es de hace bastante tiempo y aunque aún se puede leer alguna referencia al potencial de este elemento no se le está dando toda la importancia que tiene. Hemos de tener presente que un instrumento de estas características nos proporciona innumerables ventajas a la hora de comunicarnos con nuestros clientes potenciales. Éstas podrían ser resumidas en tres grandes pilares que sumados aportan un resultado muy óptimo en todo plan de marketing online: Leer el resto

El Social Media Marketing se ha convertido en una especie de obsesión de muchos responsables o miembros de los departamentos de Marketing que se desesperan por conocer las entrañas de esta nueva disciplina que busca el beneficio de la empresa.

Lo cierto es que si deseamos investigar en la Red sobre como elaborar un plan en Social Media, nos aburriremos de encontrar frases como “la voz es del usuario”, “monitoriza a tus clientes”, “facilita la viralidad”, “escucha lo que te dicen”, “gestiona tu reputación”… y un sinfín de términos que no hacen más que ponernos la miel en los labios pero no terminan de definirnos cómo se ejecuta ese plan de Social Media. Leer el resto