Recomiendo la estrecha relación entre el SEO y el responsable de los contenidos de nuestra páginas web ya que el posicionamiento en los buscadores pasa por la organización y la redacción que hagamos y tenga cada una de nuestras páginas. Es importante que el redactor o los redactores sean conscientes de que cuando vayan a crear contenido para web piensen en su época académica y recuerden aquello de presentar el examen lo mejor que podías para “ganar puntos” ante el profesor y su posible calificación.
Podemos transmitir a nuestros redactores que hagan el ejercicio de pensar en los buscadores como si fuesen un examinador y que tengan en cuenta que lo más importante del examen es el contenido. Si se nota que te sabes la materia perfectamente, tu profesor te pondrá la mejor de las notas. Y esto, trasladado al mundo de los buscadores, nos lleva a asegurar que el mejor contenido referido a un tema en concreto es el que terminará posicionándose en los primeros lugares de los resultados de búsqueda.
Si nuestro contenido es realmente superior al de los demás, no debemos preocuparnos demasiado. Aunque los buscadores por si mismos no te posicionen bien si que se verán influenciados positivamente por todas aquellas web que nos enlazan por la calidad o diferenciación de nuestros contenidos y eso nos alzará a los primeros puestos ya que ese buscador que al principio no nos hizo “demasiado caso” observará como nuestro contenido se hace popular en Internet.
Pero claro, en las clasificaciones de un mismo examen podía haber varios dieces y sin embargo las primeras posiciones de los buscadores son pocas y exclusivas. Y además, seamos claros, a veces nuestro contenido no destaca tanto como nosotros quisiéramos entre tanta abundancia de información de productos, servicios y contenidos que existen en Internet. Es entonces donde debemos aplicarnos para que nuestra presentación alcance esas décimas de ventaja para alcanzar la matrícula de honor. Por tanto, al redactar y elaborar los contenidos debemos recordar que:
- Hacer un contenido en el cual destaque lo importante y se identifique rápidamente (negritas, tamaño de fuente, títulos, subtítulos, pies de foto).
- Del mismo modo que en ocasiones se inserta un pie de página en un examen, no tengas miedo de poner enlaces al exterior de tu web. Pertenecer a Internet y promover uno de sus modus operandi (los enlaces) siempre es positivo.
- Hablando de enlaces. Cuando ofrezcas un contenido relacionado con lo que estás escribiendo (ya sea de tu propia web o de una externa), no te olvides de indicar en las palabras enlazadas que es lo que nos encontraremos tras ese clic (es decir, evita el “+info”, “clic aquí” y similares y redacta un texto enlazado lo más descriptivo que puedas. Pero ten en cuenta que enrollarse no es bueno, cuando más al grano vayas, mejor: que este texto sea corto, no utilices frases demasiado largas.
- Piensa que el profesor que nos examina es algo vago. Es decir, lo que lea al principio lo va a leer con más atención que lo que venga después. O, lo que es lo mismo, las palabras que aparezcan más a la derecha en nuestros títulos van a tener más fuerza que las siguientes. Y así nos leerán los buscadores también.
Esto es sumamente importante para llevar a cabo una buena estrategia SEO. Después vendrán otros muchos factores: construcción de urls, titles, metatags, arquitectura del contenido, actualizaciones y muchos detalles y, sobre todo, matices que se deben tener en cuenta pero, esto, es sumamente importante para poder conseguir nuestras metas. Con un contenido mal planteado, la consecución de un objetivo de posicionamiento en los motores de búsqueda puede ser muy complicada.
