La evolución del trabajo de un SEO
La labor del SEO, el optimizador en motores de búsqueda siempre ha sido una parte importantísima del marketing en Internet. La disciplina SEO es la encargada de generar tráfico a nuestra web, y hasta hace un tiempo ahí terminaba su función. Una vez que se tenía al usuario en la web, era otra persona quien cobraba el protagonismo dentro de la empresa y el SEO se “desentendía” ya que su función había sido cumplida.
Casi todos los SEO, y yo entre ellos, defendemos que “el contenido es el rey”. Indicando que terminaremos situándonos orgánicamente de la manera que nos merecemos, pero no es menos cierto que además del contenido, muchos nos dedicamos a pulir nuestro trabajo a través de metas, titles, investigaciones de keywords, estructurar webs, estudiar programaciones, analizar criterios, enriquecer textos, cuidar los espacios prioritarios, establecer un buena jerarquía de enlaces, y un montón de pequeños detalles más con los que pretendemos y luchamos por tener optimizado nuestro site. No digo que esto no siga siendo necesario, pero ya no es imprescindible como antes. Ahora la frase de “el contenido es el rey” se convierte en una verdad ABSOLUTA y TAJANTE que nadie debió olvidar aunque muchos confundieron (o quisieron confundir) calidad con cantidad.
En un primer momento fue la web 2.0 quien comenzó a modificar la disciplina del posicionamiento en buscadores, y en la actualidad, las redes sociales y otras colaborativas han terminado de reorientar nuestro trabajo. Nuestro posicionamiento siempre ha dependido más de lo que ocurría fuera de nuestro site que de lo que nosotros hiciésemos dentro de él pero ahora todavía si nos limitamos a trabajar nuestros sites al estilo tradicional (tiene gracia atreverme a definir algo como tradicional en un medio tan vertiginoso) de poco nos vamos a enterar. Insisto, esa manera de trabajar nunca nos perjudicará, pero ahora, más que nunca, es el usuario quien tiene el poder, es la masa, y cada uno de los que la componemos, los que vamos a otorgar las mejores posiciones en los buscadores El algoritmo del buscador se familiariza más con el filtro social y la relevancia en buscadores será el reflejo de la del las redes sociales. Ahora, fuera de nuestro sites ocurren muchas más cosas que antes, la inmensidad de datos que se entremezclan cada segundo no tienen comparación con la realidad de hace unos años. Hay muchas maneras de manifestarse en Internet sin necesidad de introducir un comentario o indicar que algo “me gusta” o “ya no me gusta”, y el enlace es una de ellas y, probablemente, la más importante.
No me extrañará que aparezca como primer resultado de búsqueda el dominio www.blanco.com cuando nuestra petición al buscador ha sido “negro”. Admito que hace un par de años habría apostado por su imposibilidad.
Miedo me da perder esa democratización de la que siempre se ha hablado que existía en Internet ya que las grandes inversiones económicas pueden disfrazar algunas realidades o bien emplear medios inalcanzables para los más modestos, pero por otro lado es una buena noticia para aquellos que se consideran creativos ya que empezará a cobrar mucha más importancia nuestra capacidad ingeniosa de lograr que se hable, y bien, de nosotros que el generar urls amigables en nuestros sistemas de gestión de contenidos a través de reglas aplicables o buscar enlaces en cualquier rincón de Internet. Está claro que en esta sociedad del conocimiento, el conocimiento en sí está dejando de tener valor debido a la generosidad de sus dueños. Es la genialidad bien aplicada la que se convertirá en ganadora.
Y recordemos por ello la primera frase de este post: “La labor del SEO, el posicionamiento en buscadores siempre ha sido una parte importantísima del marketing en Internet”, a partir de ahora tendremos que ser conscientes de que la realidad es otra: la manera de trabajar del SEO en sí misma ha cambiado, este debe reorientar y modificar su metodología de trabajo aunque mantenga el mismo objetivo, o bien tendrá fuertes competidor en su empresa a la hora de generar tráfico: el community manager y el responsable de Social Media.
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Ya no hablamos de Seo, sino de Consultor Seo. Ya no hablamos de posicionamiento web, sino de Marketing online.
El trabajo SEO ha evolucionado y lo seguirá haciendo cada vez más. Son muchos los campos en los que tenemos que trabajar, para atraer tráfico, y del bueno, a nuestros sitios.