En 2004, José Luis Fernández Seara, profesor de personalidad y tratamiento psicológico de la Universidad de Salamanca publico  “Perfiles de Personalidad Diferenciales de los Usuarios de Internet” en el cual establecía tres tipologías distintas de navegantes de la Red cuya clasificación abarcaba los siguientes perfiles:

• Profesionales: Los que dedican largos períodos de su tiempo de trabajo al uso y manejo del ordenador y de Internet para conseguir información, crear contenidos o programas. ”lo más común es que con el tiempo ese trabajo se pueda convertir en algo pesado y causar cierto hastío, tedio y desencanto”. Leer el resto

Internet también cambia los hábitos de ver la televisión o, mejor dicho, de utilizar la televisión. Tengo varios compañeros de trabajo y amigos que no tienen televisión en su casa y todos los contenidos multimedia los consumen a través de las pantallas de su portátil y otros, que si lo hacen en el televisor, es debido a que su consola de videojuegos precisa de un monitor. Si alguien pensaba que la televisión estaba lo suficientemente instaurada en nuestra sociedad y poseía una fortaleza que nada ni nadie podría arrancarle su protagonismo estaba muy equivocado.

Basta echar un vistazo a este artículo para darse cuenta de que muchas de las televisiones mundiales, y entre ellas algunas españolas, están poniéndose las pilas para no quedarse rezagadas dentro del nuevo panorama de los medios de masas (que cada vez van a ser menos “de masas” por culpa de la propia segmentación que, de forma natural, va a producirse por parte del telespectador) Leer el resto

En contra de lo que puedan pensar los miembros de una organización que están relacionados con el ámbito de la comunicación, el enfoque de marketing directo no rompe en absoluto con el posicionamiento de la organización, pues la comunicación directa es capaz de respetar los valores de la marca y seguir manteniendo una línea continuista a nivel corporativo. Leer el resto

Sólo quisiera recalcar un error muy común cuando nos sentamos frente a un folio en blanco para desarrollar el plan de marketing online pues tendemos a focalizar nuestros esfuerzos en la generación de tráfico a nuestro site.  Pero no nos detenemos a pensar cómo andamos de persuabilidad en nuestro sitio y si nuestras páginas de aterrizaje están lo suficientemente enfocadas para la venta. Y esto lo digo pues podemos ser brillantes haciendo campañas de PPC en Adwords, optimizando las campañas de coste por lead que hacemos en portales afines o haciendo proyectos de Social Media pero si pretendemos generar tráfico cualificado: la trazabilidad termina en nuestro site. Leer el resto

El sábado 22 de mayo tuve la oportunidad de participar en el curso “E-Marketing digital: cómo afrontar con éxito la comunicación online en el ámbito de las organizaciones de industria cultural” impartido en el Instituto Superior de Arte (IART), a los que les quiero agradecer el exquisito trato que me dieron y felicitarles por la gran labor que hacen cada día. Tengo que dar gracias al grupo de alumnos también ya que fue una sesión – desde mi punto de vista – muy participativa y enriquecedora para todos. Leer el resto