Las 22 leyes inmutables del marketing fueron escritas y establecidas en 1993 por Jack Trout y Al Ries (estrategas marketinianos reputados internacionalmente) y son un perfecto ejercicio de síntesis que nos refleja las pautas de aquello que debemos tener en cuenta en nuestro negocio. Me parecería una insensatez llevar la contraria a estos autores pero, con la llegada de Internet, todo ha vivido y está viviendo una transformación continua y el marketing no se escapa de este ambiente. La mayoría de estas leyes siguen vigentes aunque tal vez existan otras que, al menos, pueden ser objeto de debate. Veamos todas y detengámonos en algunas: Leer el resto

Hace unos meses planteé desde el post titulado “la incongruencia del éxito de Twitter” la poca lógica que encontraba al uso de esta “herramienta de comunicación” según la definen sus fundadores y máximos defensores.

Tengo que reconocer que actualmente he estado más pendiente de Twitter de lo que lo estaba cuando escribí aquel post y, tal vez por ello, ahora tengo motivos para seguir manteniendo que no entiendo su éxito, que más o menos pronto las páginas de Twitter se irán despoblando, que no es una herramienta de comunicación (al menos no existe un diálogo fluido), pero por otra parte, si que he encontrado algunas utilidades y beneficios que me aporta. Leer el resto

Veamos, a continuación, un listado de comandos que nos podrán ayudar a refinar nuestros resultados en Google al introducirlos en la caja de búsqueda y, por tanto, obtenerlos más específicos además de permitirnos conocer importantes datos sobre nuestra o cualquier otra web.

Antes de nada, queremos indicar algo muy importante: Cuando realicemos una consulta cuyo resultado que queremos obtener sea cuantitativo, debemos ser conscientes de que este tipo de peticiones ofrecen resultados muy dispares dependiendo del servidor que esté utilizando Google en esos momentos para devolvernos sus resultados. Este es el motivo por el cual no recomendamos quedarnos con el dato obtenido en primera consulta y aconsejamos que se haga un seguimiento a distintas horas del día y durante varios días para poder alcanzar un resultado más fiable (aunque nunca será exacto). Leer el resto

Hoy he acudido al evento VIVE LE ROI organizado por la agencia de publicidad online 101 y por AERCO (Asociación Española de Responsables de Comunidades Online) en la Miami ad School de Madrid y la verdad es que el aforo ha sido más que aceptable y los ponentes de gran calidad, de hecho han intervenido Pilar Marqués, Subdirectora de Reputación Corporativa y Comunicación Digital de Repsol, Miguel López-Quesada, General Manager Corporate Communication & Institutional Affairs de Zed Group, Ícaro Moyano, Director de Comunicación de Tuenti y Alberto Lorente, fundador de Tiickr. Leer el resto

Coca-Cola ha complementado su presencia en la Super Bowl con una acción en Facebook, con el objetivo de captar fondos para una entidad dedicada a la protección de la infancia. A través de la página de Facebook de Coca-Cola los usuarios podían enviar regalos virtuales de la marca y una botella de Coca-Cola aparecía en sus muros. En compensación el usuario podía acceder a ver 20 segundos de los nuevos anuncios que la marca estrenaría en el intermedio de la Super Bowl, que como sabéis es uno de los acontecimientos televisivos más importantes de los Estados Unidos. Entre otras cosas porque registra niveles de audiencia que rondan los 100 millones de personas.  Por cada regalo enviado, Coca Cola donó un dólar a la entidad Boys & Girls Clubs. Leer el resto