No entiendo que existan clientes o miembros de la dirección de las empresas que  pidan que se haga una campaña de marketing viral en Internet como quien pide una pizza por teléfono.

No podemos adjetivar a nada como viral hasta que no se haya demostrado su éxito en la multidifusión popular. Cuando alguien dice que han realizado un vídeo viral está arriesgando demasiado su credibilidad profesional porque en realidad está indicándome un futurible lógicamente desconocido. Otra cosa es presentar un vídeo “para intentar” conseguir viralidad y ya veremos que es lo que ocurre. Como comprobaremos más adelante en este post, de los cinco vídeos más vistos en Internet, exclusivamente uno de ellos se identifica con este fenómeno (y quien sabe si su realización estaba pensada para ser un spot más de la televisión). Leer el resto

Google Analytics es una herramienta que se puede convertir en una auténtica obsesión – doy fe de ello – y solo si nos dedicamos a indagar un “poquito”, pues como nos pongamos a enredar demasiado y a  ser excesivamente “analíticos” nos podemos volver locos.

De todos modos creo que hay un dato muy interesante que podemos extraer mediante el event tracking o seguimiento de eventos y que nos proporciona información de cómo interactúa el usuario en determinados ámbitos del site muy concretos. Al margen de las métricas que estamos acostumbrados a usar. Este dato está íntimamente ligado a la tasa de rebote o al menos en determinadas ocasiones. Leer el resto

Este post sin duda demuestra que en determinadas ocasiones los resultados se obtienen por combustión espontanea y es así, puesto que estoy aquí escribiéndolo debido a una pequeña confusión en Facebook, la cual originó debate, os lo aseguro. Todo esto ha desencadenado en unas palabras que quiero dedicar al límite entre la creatividad y/u originalidad y la sensibilidad del receptor.

Pues en determinadas ocasiones los juegos de palabras que apoyan sin duda la originalidad de los anuncios y aportan tildes de creatividad únicos a las campañas, podrían ser mal interpretadas o simplemente no entendidas por los receptores. E incluso a veces herir la sensibilidad de éstos cuando lo que se pretende es más bien todo lo contrario. Leer el resto

Pongámonos en situación: Vamos a comenzar una actividad online y queremos posicionarnos en los buscadores. Nos asaltan dudas respecto a cual debe ser la palabra por la que tendremos que decantarnos a la hora de comenzar esta estrategia SEO y queremos descubrir cuáles son las más favorables a la hora de posicionar mi site.
 
Además del sentido común y de otras variables, hoy indicaremos que podemos recurrir al KEI (keyword effectiveness index o índice de eficacia de una palabra clave) que descubrirá cuáles son aquellas palabras clave con mayor volumen de búsqueda y menor competencia. Para ello debemos contar con las siguientes variables. Leer el resto

Desde el 25 de enero de 2010, el blog oficial para webmasters de Google, ofrece hasta el 31 de enero la posibilidad de realizar un test en castellano para comprobar nuestro nivel de conocimiento en ciertas materias relacionadas con el posicionamiento en buscadores.

Una iniciativa que puede hacernos aprender, resultarnos entretenida y además está al alcance de todo aquel que quiera poner a prueba sus conocimientos. Aunque creo que algunas de sus respuestas transmiten en realidad lo que le gustaría a Google que ocurriese en vez de lo que realmente sucede.

El motivo de este post no es difundir esta prueba de conocimiento, sino poner de manifiesto mi extrañeza a la hora de descubrir el método que debemos seguir para comprobar nuestra calificación en el test. Si observáis lo que aparece al final del formulario que Google nos propone os explicaréis a qué me refiero: Leer el resto