No me he quedado del todo satisfecho con el post que publiqué ayer sobre “Cómo configurar la Búsqueda del sitio en Google Analytics” ya que aunque creo que he cumplido con las expectativas del título me da la sensación de que queda incompleto. Puesto que lo interesante de la analítica web es el propio análisis de los datos. Por eso he decidido mostrar cómo se miden el comportamiento de los usuarios respecto al buscador interno de una Web gracias a Google Analytics una vez que ya tenemos implementada esta opción. Leer el resto

Me siento francamente orgulloso de inaugurar esta categoría de Analítica Web ya que es un tema que nos apasiona tanto que hay veces en las que se ha convertido en una auténtica obsesión. Y de hecho es compresible ya que no hay horas en el día para asimilar todos los datos que proporciona Google Analytics sobre el comportamiento de los usuarios en la Web. Y no son solo los datos sino las posteriores interpretaciones que hagamos de ellos, que es donde realmente reside la clave de la analítica web. Leer el resto

Existe un amplio sector de marketinianos dedicados a “pasear” por los rincones de Facebook buscando donde están los grupos más poblados, las personas con más seguidores o las aplicaciones más exitosas. Al fin y al cabo, muchos entienden que tienen que estar allí, en los lugares en donde se alcance una gran visibilidad. Otros se dedican a distribuir sus energías segmentando y acudiendo a los nichos en donde se pueden encontrar sus deseados futuros clientes para abordarles con mayor o menor sutileza y profesionalidad. E incluso están los incansables sin método ni testeo que se encargan de meterse con calzador en el desarrollo de las actividades de los demás para intentar “colar disimuladamente” un producto o servicio disfrazado en forma de fake de cualquier tipo. Estos últimos son, además, los responsable de atiborrar de “basurilla virtual” a Facebook, a otras redes sociales, agregadores de noticias, blogs, etc intentando generar continuamente algún tipo de conversión pensando que se ahorran dinero pero obteniendo resultados nulos y valorando muy poco su propio tiempo. Leer el resto

Varias sorpresas me he llevado a lo largo de mi carrera profesional cuando me he planteado establecer la estrategia del posicionamiento en buscadores de un portal en Internet. Lo que a simple vista parecía un portal dedicado a un fin muy concreto y definido (objetivo que, lógicamente, coincidía con el propósito de los responsables del portal), resultaba que para Google este site no se estaba considerando tal y como estaba concebido en un principio y lo interpretaba dentro de otra temática distinta.

Los motivos por los que esto ocurre pueden ser diversos aunque habitualmente localizados: Una mala estrategia de linkbuilding, una defectuosa estructura de contenidos, un desarrollo tecnológico inapropiado para los buscadores, una mala configuración de titles y metatags…

Pero, ¿cómo descubro de una manera rápida y sencilla lo que Google está pensando de mi website?. Os planteamos combinar la utilización de tres herramientas que el mismo buscador nos ofrece. Leer el resto

He aprovechado estas fiestas para investigar con calma sobre el Social Media Marketing o SMM y la verdad es que estoy francamente sorprendido con toda la información en español de la que disponemos en Internet sobre algo tan novedoso y – desde mi punto de vista – tan “por explorar”. Eso indica claramente que en nuestro país hay grandes profesionales especializados en “áreas no convencionales de los medios no convencionales” y que por lo tanto existen grandes experiencias con grandes resultados. Que sin duda me gustaría conocer, pues es un tema que me apasiona.

Y después de dedicarle unas cuantas horas a saber cómo está el panorama he intentado homogeneizar toda la información obtenida con intención de extraer los 5 tips básicos y fundamentales para hacer un buen marketing en Medios Sociales y me ha sido imposible. Ya que como decía anteriormente existe muchísima literatura pero pocas cosas concretas. De hecho creo que a veces pecamos de definir demasiado el concepto del SMM respecto a lo que abarca o deja de abarcar (SMO), y seguro que es importante pero escondemos lo más trascendental de todo: LA SUSTANCIA. Leer el resto