El SEO, como toda disciplina, puede ser desarrollada de una manera ética, lícita y profesional o, por el contrario, emplear técnicas y estrategias poco apropiadas o fraudulentas. Dentro del argot del posicionamiento en buscadores, a las primeras se las llama técnicas White Hat y a las consideradas tramposas son conocidas como Black Hat. Como curiosidad podemos señalar que esta denominación viene dada por el color de los sombreros de los protagonistas de las películas western americanas: el bueno de la película solía llevar un sombrero blanco mientras que su malvado enemigo era quien lo llevaba negro.

Al principio todo valía a la hora de posicionar lo mejor posible las páginas en los resultados de búsqueda. El ingenio de cada SEO (concepto que ni siquiera existía) le llevaba a desarrollar una serie de prácticas para situar sus páginas en los primeros resultados. Pero los buscadores comenzaron a utilizar su propia inteligencia y, defendiendo la experiencia del usuario, detectaban lo que estaba hecho de una manera natural o, por el contrario, aquello gestado con el único objetivo de recibir el mayor tráfico posible independientemente del método utilizado y sin tener en cuenta al visitante. Leer el resto

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La labor del SEO, el optimizador en motores de búsqueda siempre ha sido una parte importantísima del marketing en Internet. La disciplina SEO es la encargada de generar tráfico a nuestra web,  y hasta hace un tiempo ahí terminaba su función. Una vez que se tenía al usuario en la web, era otra persona quien cobraba el protagonismo dentro de la empresa y el SEO se “desentendía” ya que su función había sido cumplida.

Casi todos los SEO, y yo entre ellos, defendemos que “el contenido es el rey”. Indicando que terminaremos situándonos orgánicamente de la manera que nos merecemos, pero no es menos cierto que además del contenido, muchos nos dedicamos a pulir nuestro trabajo a través de metas, titles, investigaciones de keywords, estructurar webs, estudiar programaciones, analizar criterios, enriquecer textos, cuidar los espacios prioritarios, establecer un buena jerarquía de enlaces, y un montón de pequeños detalles más con los que pretendemos y luchamos por tener optimizado nuestro site. No digo que esto no siga siendo necesario, pero ya no es imprescindible como antes. Ahora la frase de “el contenido es el rey” se convierte en una verdad ABSOLUTA y TAJANTE que nadie debió olvidar aunque muchos confunideron (o quisieron confundir) calidad con cantidad. Leer el resto

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Por si alguien cree todavía que las cosas no van a cambiar radicalmente. Por si alguien no es consciente de que actualmente estamos en plena fase de transformación. Para aquellos que se resisten a reconocer que desconocemos hasta que punto estamos preparados para lo que vivimos y vamos a vivir. Y también para los que tienen la inquietud de saber, en datos, que es lo que está ocurriendo en esta sociedad cada vez más tecnológica.  Leer el resto

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Me ha fascinado el caso de una empresa como Whole Foods que es un supermercado de productos orgánicos muy conocido en los Estados Unidos y que se ha introducido en los medios sociales con un éxito tremendo, alcanzando más de 200.00 simpatizantes en Facebook y más de 1,7 millones de seguidores en Twitter. Hasta hoy no había visto una experiencia como esta en el sector del gran consumo y quisiera trasladárosla ya que Soren Gordhamer, nos informa con su post de las cinco claves del éxito de esta organización que nos ayudan a entender mejor el porqué del triunfo de una incursión en medios sociales. Leer el resto

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El Social Media Marketing se ha convertido en una especie de obsesión de muchos responsables o miembros de los departamentos de Marketing que se desesperan por conocer las entrañas de esta nueva disciplina que busca el beneficio de la empresa.

Lo cierto es que si deseamos investigar en la Red sobre como elaborar un plan en Social Media, nos aburriremos de encontrar frases como “la voz es del usuario”, “monitoriza a tus clientes”, “facilita la viralidad”, “escucha lo que te dicen”, “gestiona tu reputación”… y un sinfín de términos que no hacen más que ponernos la miel en los labios pero no terminan de definirnos cómo se ejecuta ese plan de Social Media. Leer el resto

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